Matilda Djerf: quem é a influencer de moda acusada de assédio moral?

A influenciadora sueca Matilda Djerf, uma das maiores representantes do estilo clean girl nas redes sociais atualmente, está no centro de uma controvérsia após denúncias de ex-funcionários das marcas da jovem: a Djerf Avenue, de moda, e a Djerf Beauty, de beleza. As acusações, publicadas pelo jornal sueco Aftonbladet e repercutidas internacionalmente, incluem alegações de bullying, gordofobia e um ambiente de trabalho tóxico.

Vem entender a história:

O caso reacendeu o debate sobre a responsabilidade de influenciadores

“O Diabo Veste Djerf?” (analogia ao filme O Diabo Veste Prada)

Segundo o jornal sueco Aftonbladet, ex-funcionários das etiquetas homônimas de Matilda Djerf relataram que a influencer adotava práticas autoritárias, como obrigar um colaborador a limpar o banheiro como punição por utilizá-lo. Em outro episódio, a influenciadora teria solicitado a refilmagem de um conteúdo por considerar que a modelo utilizada parecia “gorda demais”.

Um dos depoimentos anônimos descreveu o ambiente da Djerf Avenue como “um local de terror psicológico diário”. As denúncias indicam favoritismo entre funcionários e alegam que a cultura da empresa é excludente e prejudicial à saúde mental de quem trabalha lá.

Os influencers, ao se tornarem empreendedores, enfrentam os desafios de liderar equipes e criar culturas corporativas positivas

Para muitos, o episódio levanta questões sobre a desconexão entre a imagem pública de figuras

Como Matilda Djerf e os bastidores de suas empresas

Resposta às acusações

Em uma publicação no Instagram, Djerf se defendeu das alegações. Ela afirmou que “não se reconhece nas acusações”, mas que está comprometida em aprender e melhorar.

“Criar um espaço seguro, inclusivo e respeitoso sempre foi essencial para mim, tanto pessoalmente quanto como fundadora da Djerf Avenue. Levo essas acusações muito a sério e, se minhas ações fizeram alguém se sentir maltratado, peço desculpas sinceras. Estou comprometida em refletir, crescer e promover uma cultura melhor”, declarou.

A influenciadora também informou que buscará “apoio e orientação de um coach” para melhorar a gestão da empresa e fomentar um ambiente mais inclusivo e saudável para os funcionários. Além disso, a jovem afirmou que o feedback contínuo também será incentivado.

Matilda tem 27 anos

Em 2019, Djerf fundou a própria marca de moda, a Djerf Avenue

A ascensão de Matilda Djerf

Matilda Djerf, de 27 anos, começou a carreira em 2016, com o compartilhamento de looks minimalistas e um estilo de vida escandinavo nas redes sociais. Com esse conteúdo, a sueca rapidamente conquistou um público fiel, com um acúmulo de mais de três milhões de seguidores no Instagram.

A marca de moda Djerf Avenue foi criada antes da pandemia e espelha o estilo da própria influenciadora: roupas básicas, de tons neutros, com design clean e versátil. O sucesso foi instantâneo e transformou a label em um império avaliado em milhões de dólares. Em 2023, Matilda foi incluída na lista Forbes Under 30.

Ela tem um estilo minimalista

Que faz sucesso entre os internautas

Matilda soma três milhões de seguidores no Instagram

Enquanto a influenciadora busca reconstruir sua reputação, o caso serve como um lembrete de que práticas empresariais éticas e ambientes de trabalho saudáveis devem ser tão prioritários quanto a construção de uma marca de moda bem-sucedida.